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文化產業的經濟特征
2018-03-29 17:31:18    來源:本站原創    作者:本站編輯    

    在當代社會,文化的重要性越來越凸顯。文化是一個民族的靈魂和血脈,是一個國家軟實力的集中體現。在全球化進程中,文化是一個民族的名片,是特定群體歷史積淀和時代創造的結晶。它通過影響和感召能夠激發人們文化意識形態的潛力,從而形成一種磁極效應。文化產業就是將這些本就充盈著吸納力的文化元素制作成產品和服務,巧妙地運用文化本身的要素特質,通過營銷實現其經濟價值。在這一過程中,使更廣泛的群體產生文化共鳴,達成文化滲透,通過拓寬文化的傳播范圍實現文化認同、促進文化繁榮?;诖?,世界上很多國家都極其注重發展文化產業,傳播文化影響,塑造文化強國。
    文化產業的發展不僅肩負著傳播本地區文化意識形態的使命,而且成為一個地區實力的重要組成部分。但也應該看到,文化產業不僅是一種文化形態,更是一種特殊的經濟形態。作為一種產業,它在弘揚文化成果的同時,更注重追求相應的、甚至溢出的經濟價值。發展文化產業,除了要研究文化的內涵,更要把文化產業放在經濟學的維度里進行深入思考。
    文化產業的邊際成本低
   
“邊際”這一經濟學術語清晰地道出了當前文化產業全球化浪潮的真諦。文化產業尤其是影視娛樂、動漫游戲等產業,其顯著特點是初期智力、資本投入力度大,等作品完成,進入復制銷售期,其成本隨銷售量增加而顯著下降,邊際成本低。從發展的角度講,未來長久的低成本對于一個企業乃至一個國家都有巨大的影響力。事實上,一些發達國家的文化產業已經成為國民經濟的重要支柱產業。美國文化產業的產值占 GDP的 18%,意大利則高達25%,日、韓等國文化產業的發展也如火如荼。
    然而,事情總有另外一面。文化產業是以消費者心理需求為導向的市場行為,對文化產業所制造出的產品的評判不是以文化內涵為標準,而是以市場認可度為標準。文化產品的開發無論是無形的知識產權還是有形的景區、館園建設初期都需要大規模的資金投入,而回報如何與其前期投入并沒有必然聯系,最終的收益取決于消費者的偏好。文化產業雖然后期追加成本較低,但看似一本萬利的高收益領域,也可能成為血本無歸的賠錢買賣。
    因此,不能只看到那些成功模式的高收益,也要看到無數失敗案例的高風險。發展文化產業要充分認清市場取向,謹慎為之,不可一哄而上。
   文化產業的收入彈性高
   
收入彈性是衡量產品需求量相對于收入敏感度的一個指標。文化產品不同于一般的生活必需品,它是一種更高層次的精神消費品。在馬斯洛關于人的需求五層次理論中,文化需求作為自我實現層級的一部分被放在了最頂端??梢?,文化產業的發展是伴隨著物質條件的不斷富足而逐步發展壯大的,文化產業對其消費主體的消費能力提出了更高的要求。對于最基本的經濟單位家庭來說,只有其收入水平達到一定層次 (溫飽解決)之后,才會更多關注文化產品的消費,而且收入水平愈高,對文化產品的消費意愿和消費能力就愈強。對于一個社會來說,當其處在經濟繁榮期,民眾的收入水平相對較高,他們對文化產品的消費也會很旺盛,此時的文化產業必然展現出很強的生命力。中國經濟高速增長期的文化產業表現就印證了這一點。從2004年到2010年短短6年時間,我國文化產業增加值年均增速超過23%,高于同期GDP年均增速10個百分點。 2010年我國文化產業增加值達到11052億元,多個省份增加值超過千億元大關。經濟的快速增長無疑成了助力文化產業前行的風帆。但事情總是有兩面性的,當一個社會陷入經濟衰退的泥沼,當企業感到步履維艱,當員工們開始有失業的隱憂,當民眾的整體收入水平增長受阻甚至大幅回落時,全社會的文化產品消費能力必然隨之大幅縮水,文化產業就會陷入調整期。
    因此,發展文化產業應該遵循經濟規律,準確判斷經濟形勢,選擇合適時機開拓市場,不能盲目冒進。
   文化產業的規模效益強
   
談及規模,自然而然會想到企業擴建廠房、增加設備、引進人才等擴容、擴產的做法。然而文化產業的規模效益不僅僅表現在企業內部規模的壯大,更表現在企業乃至整個行業的聯動規模。
   文化產業是通過拉長消費主體與文化附著物之間共容時間來最終實現文化認同的,當然接觸的文化附著物越富于多樣性,其經濟效益就越可觀。所以文化產業最忌諱單一、單調的文化產品供應。唯有形成聯動規模才能產生可觀的經濟效益,才有長遠發展的推動力。以旅游業為例,僅具一處絕妙的自然風光還不足以吸引游客紛至沓來,只有基礎設施完善了,配套服務齊全了,旅游者才可能絡繹不絕。如果消費主體的精神享受要以身體疲憊為代價,那就是典型的信眾膜拜,而不是旅游觀光了。理智的消費者總是希望自己在享受心靈震撼的同時,得到身心全方位的舒緩和放松,這就需要這里的食、住、行、購、娛和游之間形成良好的聯動效應,真正讓人流連忘返,樂在其中。
    尤其是在一些經濟欠發達地區,發展文化旅游產業更要注重聯動規模效應。有的地區,由于自身資金、資源等條件的限制,其文化產業的發展往往忽視規模效應,而片面追求所謂 “特色”、“亮點”,這往往背離了文化產業自身的經濟特質。因此,發展文化產業要以科學、合理的規劃布局為前提,將文化滲透到產業的每一個細微之處,著力打造聯動規模效應。

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